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品牌定位、廣告宣傳、會議營銷、面對面銷售、傳真郵件短信內容、勸說溝通等，凡是很理性的擺事實講道理的，效果都不是很好，為什么會這樣呢？
1、人類的決策模式永遠都是情感先于理性�！ �
有人對什么叫做生意做過一個精辟的論述，就是“把你的思想裝進別人的腦袋，把別人的錢裝進自己的口袋”。但我們最后發現，即使是真理，大多數情況下也很難裝進別人的腦袋。因為人性是懶惰和簡單的，接受一種新的思想往往需要想破腦袋，所以，人們更愿意“感知”。這個世界上有80%以上的生意都不是靠講道理做成的。
因為人類的決策模式永遠都是情感先于理性。
我們常說“動之
以情，曉之以理”、“合情合理”，都是合情在前，合理在后。“為朋友兩肋插刀”，那也是朋友的感情在先，至于插刀是否插得有理也在其次了。 因此，關于銷售中的客戶溝通，還有這么一句話：“重要的不是你認為自己是什么，而是客戶認為你是什么�！�
所以說，客戶對你的認知往往比你是什么這個事實更重要。
求職者懷才不遇，企業嘔心瀝血研發的產品滯銷，往往也是如此。
2、感知不一定等于事實
1997年，為了迎接香港回歸，特技演員柯受良駕駛汽車飛越黃河壺口瀑布，成為中國飛越黃河的第一人。1999年，山西小伙朱朝輝駕駛摩托車飛躍黃河壺口瀑布，成為駕駛摩托車飛躍黃河的第一人。
我想先請問一下，作為一個新聞事件，飛越黃河和飛躍湘江哪一個更難？哪一個更有震撼力和影響力？我相信80%以上的人會選擇飛躍黃河。
在這兩個故事里，我們記住的是“飛躍黃河”四個字，由黃河的寬廣、浩蕩所產生的聯想使我們認為“飛躍黃河”是多么輝煌的壯舉，做到這一點該有多么的難！這就是我們的感知——在感知里面，每個人都會加入自己的很多想象。但事實是什么呢？請大家回頭再仔細看看那2個新聞，中間隱藏了一個重要的信息：“飛越黃河壺口瀑布”�！ �
為什么都是壺口瀑布？
因為壺口瀑布是黃河中游流經秦晉大峽谷時形成的一個天然瀑布，滾滾黃河水流至此，300余米寬的洪流驟然被兩岸所束縛，寬度變成50米，故名“壺口瀑布”。黃河出了壺口瀑布，又越來越寬�？傮w上講，黃河的主體河道寬度為300米~1500米，全長5464公里。
湘江的主體河道寬度為250米~1000米，全長817公里。
那飛越黃河和飛躍湘江哪一個更難呢？關鍵其實要看你在哪個位置飛。
這就是一個關于“飛躍黃河”的認知和飛躍黃河最窄的、只有50米寬的“壺口瀑布”的事實之間精彩策劃。世界汽車斜坡飛躍的最遠記錄已經達到101米，50米的飛躍其實是一個比較安全的距離。
（湘江三叉磯大橋的跨江主橋長為732m，在這里誰也無法駕車飛躍湘江�。 �
因此，在感知和事實之間，數據更能夠反映出真實的本質。盡管如此，大多數人的決策行為主要還是來自于感知�！ �
3、感知影響客戶決策
一個跨國集團的采購經理這樣描述他們的供應商選擇標準：“一看人，氣質如何？二看形式，如何演示方案？”
那么方案的內容呢？！
“內容？東西都一樣，產品、性能、價格等專業信息我們更是了如指掌�！�
“觀相貌，可以了解這個團隊的能力與誠信，看形式，能夠了解這家企業做事的系統性與專業性。有了這兩條，就足以找到我們需要的供應商了�！ �
著名策劃人葉茂中曾這樣說道：
“認知比事實更重要，我們千萬不要跟顧客講什么是事實。你不可能有這個時間、不可能有這個金錢去做這種事情，顧客也沒有興趣去聽你講這個事實�！�
因此，在廣告策劃界有這樣一個觀點：我們無法改變事實，但我們可以改變認知。
風行一時的“定位”，其核心觀念就是“改變消費者的心智”�！ �
還是我說的那句話：
看法決定想法，想法決定做法。
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